“Doe mij maar een blogje, doe mij maar een video.”
In de meeste gevallen werkt dat dus niet. Toch zijn er nog steeds genoeg contentbedrijven waar het alleen draait om het binnenhalen van een opdracht. Klaarzetten, opleveren, factuur sturen. Er is tegenwoordig méér nodig. Want als je niets doet met je content, dan ligt het ergens te verstoffen op een online locatie. Ondertussen is je concurrent wél in beweging. De uitdaging? Jouw content moet van die digitale plank afkomen.
Waarom zou je iets maken wat niet gehoord, gelezen of gezien wordt?
In deze video heb ik het over ‘cornerstones’. Dat is wat meer inhoudelijke content, zoals bijvoorbeeld een casestudy. Je hebt er helemaal niks aan als het je doelgroep niet bereikt… En wij ook niet trouwens! Nu hoor ik je denken. Gelukkig kun je achter de drie puntjes het woord ‘tenzij’ zetten: er is een plan voor nodig.
De meerwaarde zit in activatie
Waar het vaak misgaat? Contentmakers zijn vooral bezig met maken, trots op wat ze kunnen. Niet met nadenken over hoe iets ook écht gezien, gehoord of gelezen wordt. Ze zijn producent, geen strateeg. Dat is een beetje alsof je een nieuwe website bouwt en denkt dat klanten vanzelf komen. Of dat mensen spontaan besluiten je ‘Over ons’-pagina te gaan lezen. Ik doe dat niet. Jij waarschijnlijk ook niet. Tenzij…
Precies. Om deze blog te laten lezen op onze website hebben we diverse social posts gemaakt. De kans is groot dat je vanochtend niet opstond met de gedachte: ‘Laat ik eens even bij Content-as-a-Service gaan kijken.’ Toch ben je er, welkom overigens!
We zetten daarom ook video in om nog meer nieuwe en bestaande klanten naar ons toe te halen. Kortom, er zijn meerdere vormen van activatiecontent nodig om echt interesse te wekken. Bij dat activeren denken we ook na over het kanaal waarvoor het geschikt moet zijn. Er is nog iets anders wat ik graag onder de aandacht breng:
Het activeren kost jou geen tijd
Je hoeft helemaal niet na te denken over activatiecontent: het zit in ons DNA om activatieteksten en -video’s (bij elke cornerstone die we maken) erbij te doen. Stel dat we een bedrijfsvideo maken van 3 tot 4 minuten, dan doen we er bijvoorbeeld ook een video trailerclip bij van 20 tot 30 seconden waarin de directeur een een ander trots op beeld aankondigd. Of we nemen een eventvideo op, waarbij de activatie komt van de blije klant die op beeld een quote doet.
Onze uitdaging is om op één dag zoveel mogelijk te doen, waardoor jouw klanten over je lezen, je gaan horen en zien. Wat we nog meer doen? Meedenken over wat je al hebt. Want dat wat voor jou al oud voelt, kan voor een potentiële klant juist gloednieuw en superrelevant zijn. Slim heractiveren noem ik dat.
“Doe mij maar een plan” is best een mooie insteek om eens contact op te nemen.
Ronald Ostendorf